Пред прага на 2024 година е логично да се замислим какви предизвикателства крие тя и как да навлезем в Q1 със силен старт, гарантиращ високи продажби. За всеки онлайн бизнес разковничето е във вълшебната абревиатура SEO – и по-точно в различния смисъл, който много скоро ще носи тя. Защото вече не сме сами. Масираното настъпление на AI във всички сфери на рекламата напълно променя играта и ни принуждава да се съобразяваме с новите правила. Няма как да игнорираме фактите. Можем единствено да ги превърнем в свой плюс.
Кои са основните SEO тенденции за 2024 година
И как да се подготвим за тях? Оптимизацията е ключов компонент от дигиталния маркетинг и това, естествено, няма да се промени. Но методологията ѝ със сигурност ще еволюира и резултатът ще бъде изцяло в полза на потребителя.
Верен на своите цели, Google ще се стреми да предоставя все по-пряк достъп до ресурса, отговарящ на дадено търсене. Все по-взискателен ще става и начинът, по който ще се оценява този ресурс. За да изплуваме в океана от информация, бълван всеки миг в Интернет, ще трябва да преминем през многослоен филтър от селективни критерии. И ако познаваме тези критерии, ще можем да предприемем някои изпреварващи мерки.
На фокус е Негово величество Потребителят
Колкото и да не ни се вярва, изкуственият интелект вече разбира потребителските намерения много по-добре от самите нас. Защото за разлика от човешкия разум, той разполага с едно съществено преимущество: не е подвластен на емоции, пожелателно мислене и субективизъм. Сега ние, хората, трябва да се научим да предвиждаме реакциите на AI, за да попаднем в кръга на неговите фаворити.
От друга страна начинът, по който се променя медийната среда като цяло, прави маркетинговото съдържание все по-диалогично. Новият комуникативен стил се отразява и на използваните формати. Ако не оптимизираме стратегията си с оглед на тези промени, много скоро ще се озовем на дъното на търсачката.
Допълнителен фактор е все по-масовото сърфиране с гласово търсене, особено през мобилни устройства. При него по правило се използват по-дълги и по-свободно конструирани фрази. За да завоюваме челни позиции в резултатите, още при генериране на съдържанието трябва да се съобразим с този тренд.
Как ще се отрази всичко това на онлайн бизнеса?
Мнозина си мислят, че в бъдеще изкуственият интелект ще измести SEO. Не, няма такава опасност. При всички случаи обаче ще комплицира нашите задачи. За да направят потребителското изживяване по-приятно и по-пълноценно, търсачките ще стават все по-взискателни към наличната информация. Не ни остава нищо друго, освен да се адаптираме към техните предпочитания.
Например като центрираме своята SEO стратегия около потребителската удовлетвореност – такава, каквато е тя според Google. Съдържанието на това понятие доста се промени през годините, но то все пак си остава основен приоритет за търсачката. Без съмнение и през следващите години ще е така.
Освен това Google ще прави все по-трудно класирането по стандартни ключови думи. Когато се нуждае от елементарен отговор на често срещан въпрос, потребителят ще получава цялата информация, която му е необходима, без да клика на нито един резултат. С което високото класиране в SERP става още по-важно.
Търсенията, които водят до нулеви кликове, най-често са свързани с:
- местни фирми – адрес, телефон, работно време и т.под.
- обменни курсове и преобразуване на мерни единици
- биографични данни за публични фигури
- значения на термини, идиоматични изрази и пр.
- въпроси от типа „Как да…“
Ясно е, че ако си извоюваме челна позиция там, ще подобрим не само разпознаваемостта на бранда, но и доверието към него, както и шансовете си за привличане на допълнителен трафик. Можем да постигнем този ефект с минимални корекции по съдържанието, като не забравяме и неговия формат (в някои отношения той дори е по-важен).
- Например като добавим изречения, подходящи за дефиниции.
- Или ключови думи, които лесно намират отговор в снипет.
- И като организираме всички текстове в компактни фрагменти, подредени в ясна, несложна йерархия.
Целта е да обвържем идентичността на бранда с услужливи и верни отговори, предоставени на разбираем език. Само така ще си гарантираме оптимална видимост в мрежата.
За да звучим убедително пред AI, трябва да демонстрираме отлично познаване на материята. Добре е при всяка възможност да се позоваваме на утвърдени източници и тук-там да използваме по някой цитат.
Можем ли да накараме търсенията с нулеви кликове да работят за нас?
Абсолютно!
- Като включим въпросителни изречения, съвпадащи с най-често задаваните въпроси,
- като отговорим ясно и синтезирано на тези въпроси
- и структурираме изложението така, че да е подходящо за извличане в снипет.
Стъпките са три: разглеждаме SERP резултатите, проучваме при кои търсения се показват снипети с дефиниции и се фокусираме върху техните ключови думи. Необходимо е да анализираме потребителското поведение и да развием различни сценарии в тази посока, а след това да създадем съдържание, отговарящо колкото може по-пряко на най-честите търсения. От ключово значение е да се придържаме към еднопланов изказ, опростена организация на материала и отчетлив синтаксис, защото посланието ни ще бъде възприето и осмислено първо от изкуствения интелект. Оттам нататък съдбата ни е в неговите ръце.
Добрата новина е, че можем да му влияем! Оптимизацията на съдържанието в контекста на новия тренд се изразява най-вече в демонстриране на експертиза. Ако искаме да бъде успешна, нашата SEO стратегия трябва да следва именно тази насока.
Ето за какво става дума. За да конструира своя отговор към потребителя, търсачката оценява огромен брой източници. Вероятността да се откроим сред тях се увеличава, ако я убедим, че:
- предоставяме компетентно мнение
- винаги е било така
- подаваме нужната информация преди всички останали
- и я подкрепяме с доказуеми данни
Когато съдържанието на даден сайт системно покрива тези изисквания, той става предпочитан източник за съответната ниша. Това е и основният ни съвет в тази статия: генерирайте съдържание, способно да се класира по критериите, изброени по-горе, натрупайте солидно количество и го организирайте в опростена йерархия от свързани теми. Подредете ги по начин, който улеснява плавното навигиране между тях. На актуалния SEO жаргон това се нарича сверяване на часовника по EEAT.
ЕЕАТ – ключов SEO аспект за 2024 година
Наречете го „тенденция“, но за нас то е начало на нова епоха. Четирите взаимно допълващи се критерия, по които Google ще класира източниците на информация през 2024 година, са опит, експертиза, авторитетност и меродавност (алгоритъмът е известен с англ. си абревиатура ЕЕАТ). Тоест вече ще се дава извънредно предимство на източници, които
- споделят опит от първа ръка,
- считат се за доказани специалисти в съответната област,
- признати са за първа инстанция в нея
- и се славят с добра репутация.
Без да изоставяме традиционните SEO похвати, базирани на стандартните ключови думи, оттук нататък трябва да мислим приоритетно в този план. Защото по всичко личи, че за да запазим мястото си в Google,
само SEO стратегия вече няма да ни е достатъчна
Изкуственият интелект променя както начина, по който информацията се класира в търсачките, така и потребителския маниер на взаимодействие с нея. В наши дни хората очакват да получат наготово отговорите, които ги интересуват. Без препратки към сайтове, без сравнения между гледни точки, дори без прочит – всички тези процедури са възложени на алгоритъма. Ако не предлагаме качествено съдържание по EEAT, информацията за нашия онлайн бизнес ще остане извън полезрението на целевата аудитория. В някои случаи това може да е фатално.
Как да адаптираме стратегията си за Q1?
Изграждането на стратегия за първото тримесечие започва с инвентаризация на разполагаемия ресурс. Тя включва контент анализ, оценка на резултатите от приключилите кампании и подбор на всичко, което може да бъде използвано в ново качество.
Следващата стъпка е актуализиране на наличното съдържание, така че то да бъде съзвучно с новия тренд. Работата по тази задача касае всичко, което е видимо за търсачките – защото оценката ни по EEAT ще обхване дигиталната ни биография в цялост.
На първо място целта ни е да отговорим колкото може по-директно и изчерпателно на въпросите, които обичайно се използват за търсене. Тъй като постигането на тази цел изисква време и подготовка, през Q1 е препоръчително да възложим повече функции на останалите канали за увеличаване на посещенията. Например:
- Социални мрежи – чрез публикуване на съдържание, което провокира хората да участват в дискусии. Силата на социалните медии е точно в това. Можем да експериментираме с различни подходи, за да установим кои платформи са най-ефективни за съответния таргет.
- Имейл маркетинг – чрез изпращане на информация за нововъведения и оферти. Тя трябва да е придружена от линкове към съответните категории в сайта. Поводите за директна комуникация с аудиторията през Q1 са толкова много! Ако ги използваме правилно, те със сигурност ще ни се отплатят.
- Форуми и затворени групи – чрез предоставяне на всякакъв род информация, която би привлякла допълнителен трафик. Това е изключително благодатна рекламна възможност, която не бива да подценяваме.
Идеята е да изградим пряка и устойчива връзка с различните аудитории – така че преди да тръгнат да търсят нещо в Google, те да се сетят за нас.
Използване на видео съдържание
Отделяме му специално внимание, защото в края на 2023 година хората гледаха клипове както никога досега. Според статистиката над половината потребители в социалните мрежи са по-склонни да споделят видео публикации, отколкото каквото и да е друго. И близо 90% признават, че те влияят на избора им, когато става дума за продукт или услуга.
Изкуственият интелект със сигурност е забелязал тези данни. Затова грабвайте камерата и започвайте.
Но първо си съставете план. Няма смисъл да качвате клипове само защото всички го правят. Трябва да предложите завладяващо съдържание, което ще изпъкне сред резултатите и ще накара потребителите да се върнат за още.
В заключение
Дотук обсъдихме начините да подобрим класирането си в основната онлайн търсачка, защото Google прави всичко възможно да пренасочи чисто информативните търсения към търговски такива. Това пренасочване обаче не ни гарантира, че ще останем на гребена на вълната. За да бъде в наш интерес, то изисква намесата на професионален SEO екип. Ако и Вие сте готови да извървите пътя към успешната SEO стратегия за 2024 година, можете да подадете заявка за безплатна консултация с нашите експерти. Те ще анализират дигиталното Ви присъствие и ще Ви помогнат да извлечете максимална полза от него.