В света на дигиталния маркетинг едно от основните правила за успех и правилно управление на онлайн рекламите е винаги да бъдете навременно информирани за всички тенденции и новости в сферата. Днешната статия е насочена именно към всички собственици на онлайн магазини, които имат рекламни кампании на бизнеса си в Meta.
В нея ще откриете важна информация за новите изисквания на ЕС, които вече са задължителни за онлайн рекламите и без които няма да можете да ги насочвате към аудиторията от потребители, намиращи се на територията на страните членки на Съюза.
Какви са новите изисквания на ЕС за рекламните кампании в Meta
Новите регулации влязоха в сила съвсем скоро – от 21 юни са задължителни при пускането на нови рекламни кампании в Meta, както и при редактиране или дублиране на такива в рамките на ЕС. Всъщност изискванията са свързани със Закона за цифровите услуги в ЕС (Digital Act of Services), според който се изисква в Meta да се предостави информация за конкретни данни на рекламодателя или в случая бизнесите, които се рекламират в социалните мрежи Facebook и Instagram.
Нужните данни, които трябва да бъдат въведени, са относно “Beneficiary” и “Payer”. Ако те не бъдат попълнени, рекламните ви кампании няма да бъдат публикувани.
Дефиниране на термините: Beneficiary и Payer
Макар термините да звучат сложни и трудни за разграничаване, ще Ви обясним детайлно какво значи всеки един от тях, за да разберете по какво се различават.
- Beneficiary – Тук се има предвид лицето, което е собственик на бранда, или самото име на компанията, тоест физическото, юридическото лице или организацията, имащи пряка полза от рекламата.
- Payer – Нужна е информация и за човека/организацията, който/която извършва заплащането за самата рекламна кампания.
Важно уточнение: В много от случаите информацията в двете полета може да се припокрива, ако едно и също лице/фирма отговарят на дефинициите за двете понятия. В официалното изявление на Meta е опоменато и, че предоставените данни ще бъдат съхранявани в рамките на 1 година Meta Ad Library, като те няма да се визуализират в самата рекламна кампания или акаунта Ви в Meta.
Как да въведем коректно информацията
При Ad Set настройките и избора на държава за насочването към аудитория в рамките на ЕС ще видите поле със следното съобщение:
На първо място трябва да въведете данни за Beneficiary. В падащото меню може автоматично да се изпише верифицираната и проверена от Meta компания, която е свързана с този акаунт. Ако това не се случи, въведете ръчно информацията за името на физическото или юридическото лице, което има пряка полза от резултатите на рекламата.
Ако Beneficiary и Payer се припокриват и са един и същи субект, не е нужно да правите друго. В противен случай трябва да маркирате с тикче полето “Друго лице или организация плаща” и да изберете от списъка или да въведете отново ръчно името на човека/фирмата.
В заключение
Важно е да знаете, че това ново изискване за кампании на Meta в рамките на ЕС няма да се отрази на изгледа на Вашите реклами и аудиторията няма да забележи някаква разлика в техния вид. Това е допълнителна стъпка в настройките на Ad Set ниво, която предоставя повече прозрачност на бизнесите, които използват рекламните кампании в Meta, но тази промяна няма да повиши разходите Ви за реклама или да окаже негативен ефект върху тяхното представяне.
Ако искате да научавате още много полезни, интересни и важни новости за онлайн рекламите, не пропускайте да следите статиите в блога на Digital Expert! Очаква Ви ценно съдържание, което може да Ви вдъхнови за нови идеи и да Ви даде повече яснота за различни аспекти и детайли от света на дигиталния маркетинг.