Как да взимаме добри практики от Facebook Ad Library

Facebook Ads е един от най-предпочитаните рекламни канали в сферата на дигиталния маркетинг. Използван от милиони брандове и онлайн магазини, той е конкурентна среда, в която битката за потребителското внимание е повече от оспорвана. За да достигне рекламата Ви във Facebook до желаната таргет аудитория, трябва да настройте кампанията си прецизно и внимателно. За да въздействате на потребителите и да привлечете техния интерес към Вашите предложения, трябва да създавате атрактивни текстове и дизайни. Но понякога това също не е достатъчно, за да осъществите поставените цели за Вашия бизнес от Facebook рекламите.

Липса на креативно вдъхновение, нерелевантен формат на рекламите, пропуснати ползи при изграждането на промоционални кампании – това могат да бъдат само част от нещата, които не ви достигат при създаването на Facebook Ads. За щастие, решението на тези проблеми може да бъде по-лесно, отколкото сте очаквали. Неговото име е Facebook Ads Library! Абсолютно безплатнa за използване и с отлични фунционалности на помощ за всички маркетолози и собственици на бизнес, тази платформа ще улесни процеса по проследяване на конкуренцията и ще Ви спести време и усилия в тестването на различни стратегии.

Днешната статия е посветена именно на тази тема и в нея ще Ви запознаем с функционалностите на този инструмент. Ще Ви обясним как лесно и бързо да се навигирате и ориентирате в него, както и най-важното – с какво той ще Ви даде преднина пред конкурентите и какви добри практики можете да усвоите с неговата помощ. 

Какво е Facebook Ad Library

От името ѝ можете да се ориентирате и за основното предназначение на тази платформа – безкрайна библиотека с реклами. Създадена е през 2019 г. в отговор на полемиката, възникнала около президентските избори в САЩ през 2016 г. и по-конкретно промотирането на кампанията на Доналд Тръмп в социалната мрежа. 

За да подобри прозрачността и достъпа до свободна информация, платформата на Марк Зукърбърг пуска инструмента Facebook Ad Library, който предоставя на всички, включително и нерегистрирани потребители в мрежата, възможността да виждат активни реклами в социалната медия. Също така могат да бъдат открити и политически тематични реклами, които са неактивни с период до 7 години назад във времето. 

Инструментът е изключително полезен за всички, които искат да проследят финансирането на политически кампании, тяхното съдържание, както и данни за похарчения бюджет и таргетираното население спрямо различни демографски признаци като възраст, пол и местоположение. 

Това обаче, както се досещате, е истинска „златна мина“, от която маркетолозите се възползват и черпят ценна информация ежедневно. С Facebook Ad Library лесно, бързо и достъпно можете да следите конкурентните брандове в различни бизнес сфери и да добивате представа за техните стратегии. 

В 4 лесни стъпки: Навигация във Facebook Ad Library

На пръв поглед търсенето във Facebook Ad Library изглежда изключително лесно за изпълнение, но много често се случва да не се използва пълния потенциал на този мощен инструмент. Ето и кои са четирите основни стъпки за навигация в платформата, чрез които ще получите ценна информация за Вашите конкурентите:

1. Запознаване с Facebook Ad Library: Библиотеката с всички Facebook реклами е напълно безплатна и достъпна за потребителите по света. Въпреки това, някои реклами като тези за алкохолни напитки например, изискват определени ограничения във възрастта. За да виждате целия набор от реклами препоръчително е да сте влезли във Facebook профила си, което ще верифицира Вашата възраст и ще позволи визуализирането и на този тип ограничени реклами. 
   Също така, ако използвате инструмент за блокиране на реклами, по-добре би било да го деактивирате, преди да преминете към търсене във Facebook Ad Library.
   
2. Изберете държава и регион: Ако искате да получите по-релевантна информация спрямо Вашето търсене, не пропускайте тази стъпка. Ако Вашият онлайн магазин оперира само у нас, изберете  България и ще видите само рекламите на Вашите преки конкуренти в страната. Можете и да филтрирате спрямо вида на кампанията, като опциите са избори и политически, жилища, обяви за работа, финанси. 
   Разбира се, ако искате да откриете възможно най-голям спектър от реклами, посочете за филтри „Всички държави“ и „Всички категории“.
   
3. Търсене във Facebook Ad Library: Има два основни метода на търсене във Facebook Ad Library. Първият начин е да въведете името на конкурентен бранд, да го откриете и изберете от падащото меню. Така ще видите всички активни реклами на съответния бизнес.
   Другият вариант е да осъществите търсене чрез ключова дума, която е релевантна за Вашия онлайн магазин и продуктите в него. По този начин ще намерите креативни вдъхновения от различни брандове. От началото на 2019 г. е активна и функцията „търсене по точна фраза“. За да я използвате оградете с кавички думите, по които търсите, а в резултатите ще се визуализират само реклами, които съдържат същата група думи в същата последователност.
   
4. Филтрирайте резултатите: За да сегментирате данните, които ще разгледате, можете да се възползвате от филтрирането на резултатите във Facebook Ad Library. Тази функция е налична от 2022 г. и чрез нея можете да забележите някои тенденции и зависимости в стратегиите на Вашите конкуренти. А ето и кои са филтрите, които можете да приложите:

• Език – Тук можете да посочите, че искате да видите само реклами на български или друг език, който е използван в рекламите от резултатите.
• Платформа – С тази опция можете да сегментирате кампаниите в различните канали – Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger.
• Рекламодател – Този филтър се визуализира само при търсене по ключова дума. С него може да определите конкретен бранд, чийто реклами искате да видите. 
• Тип медия – Можете да изберете и какъв е използваният тип визуално съдържание в рекламата. Наличните опции са: „Изображения“ (с малко текст или без никакъв), „Memes“ (изображения с текст), „Видеоклипове“ (в които ключовата дума присъства в самия клип или текста към него), „Реклами без изображение или видео“ (много рядко срещан вид само текстова реклама).
• Статус – С този филтър извличате само активни или само неактивни реклами. Имайте предвид, че Facebook Ad Library не показва всички неактивни резултати след определен период от време.
• Impression Date – Oт тук можете да изберете дата, за която да видите рекламите, получили най-много показвания. Можете да фиксирате конкретен ден, времеви диапазон, „на … или преди“, „на … или след“. По този начин можете лесно да проследите най-успешните кампании, свързани с празници и важни събития, както и да анализирате кога те са били пуснати и с какъв тип криейтиви са осъществени.

8 идеи за добри практики от Facebook Ad Library

Използването на Facebook Ad Library може да Ви донесе различни ползи и насоки за това как да развиете съдържанието си и цялостната стратегия за рекламите на Вашия онлайн магазин. Ето и 8 добри практики как да извлечете максимално много добавена стойност от този мощен инструмент:

Творческо вдъхновение

На всеки маркетинг експерт, копирайтър, дизайнер или собственик на онлайн магазин се случва да изпадне в момент на „творческа криза“. В такава ситуация на липса на вдъхновение Facebook Ad Library може да се окаже спасителният пояс, от който имате нужда. Потърсете рекламите на конкурентите си, анализирайте техните послания и визии и почерпете доза вдъхновение. По този начин можете да вземете добър пример, но не забравяйте винаги да придавате оригинален почерк спрямо Вашия стил.

Открийте потенциални конкуренти

Всеки бранд знае кои са неговите най-големи конкуренти, но често в по-динамичните и набиращите популярност сфери се появяват и нови играчи на пазара. Можете лесно да откриете кои са те, като използвате търсенето по ключова дума във Facebook Ad Library. Така освен рекламите на добре познатите ви конкурентни онлайн магазини, има голяма вероятност да попаднете и на други брандове, които са останали извън полезрението Ви.

Проучете реклами на различни индустрии

Най-често Facebook Ad Library се използват като инструмент за шпиониране на преките конкуренти на даден бранд. Добра идея е да не се концентрирате само върху тях, но и да преглеждате регулярно реклами на компании от други индустрии. От тях също можете да получите творческо вдъхновение и да вземете пример за добре работещи кампании, които евентуално можете да реализирате и във Вашия онлайн магазин. 

Анализирайте нови трендове

Отделете си време за по-задълбочено търсене във Facebook Ad Library и разгледайте по-голям брой реклами на различни брандове. По този начин лесно ще идентифицирате какви са актуалните трендове относно стилистиката на текстовите послания и визиите. Често тези тенденции са свързани с определено събитие, например в момента особено популярни са реклами с розови елементи и повече блясък заради нашумелия филм „Барби“. 

Разбира се, това не означава, че всеки тренд е приложим за всеки онлайн магазин, но често можете да откриете модерни и работещи идеи, които са популярни в конкретния период. Важното тук е да се възползвате максимално бързо от интереса на аудиторията, защото някои от тенденциите отминават за кратко време. 

А/B тестове на конкуренти

Всеки маркетолог разчита изключително много на метода за А/B тестването, за да открие какво работи по-добре и успешно спрямо таргет аудиторията. Ако се чудите кои елементи от рекламата си във Facebook и Instagram да тествате, Facebook Ad Library може да Ви помогне. 

Обърнете внимание, когато разглеждате рекламите на конкретен конкурент за кампании с еднакъв текст, но различна визия или обратното – еднакъв дизайн, но различно копи. При някои от рекламите можете да видите и следната информация „Тази реклама има няколко версии“, което означава че и тук конкурентите Ви изследват представянето на различни елементи от нея. 

Подберете точния период за кампанията си

Не само криейтиви играят важна роля за успеха на кампанията Ви, важно е да обърнете внимание и на промоционалния период, в който ще рекламирате. Информирайте се чрез Facebook Ad Library кога конкурентите Ви започват да пускат реклами за различни събития като лятна разпродажба, Черен петък, Коледа, Великден и други важни празници. По този начин вие също ще се ориентирате кога да стартирате своите, за да не изоставате и да губите потенциални клиенти.

Намерете най-често използваните формати

Много често конкретен рекламен формат работи по-успешно за различните сегменти онлайн магазини. Проучете какво най-често избират основните Ви конкуренти Ви като начин на показване на продуктите и визиите си. Някои от тях предпочитат карусели, други – статични банери, трети – видеа. Анализирайте резултатите и вземете пример от тях, ако Вие пропускате да тествате криейтиви в някои от използваните от тях формати.

Открийте най-добре работещите кампании на конкурентите си

Много лесно можете да се ориентирате във Facebook Ad Library кои са най-добре работещите реклами за конкурентите Ви. Филтрирайте само активните реклами и вижте коя е пусната преди най-много време. Обикновено това са ретаргетинг кампании за различни етапи от продажбената фуния, забравени колички и други. Анализирайте техните дизайни, както и посланието – дали е по-кратко, или по-дълго, с повече емоджита или почти без такива и други стилови характеристики. Това може да Ви даде ценна информация как да структурирате и Вашите подобни кампании, за да бъдат те работещи добре за дълъг период от време.

Заключение

Всеки онлайн магазин разполага с различни най-силни страни, които трябва да съумее да покаже чрез рекламите си по най-добрия начин. Атрактивни цени, уникални продукти, отлични условия за доставка – това може да са само част от предимствата, с които да се откроите пред останалите брандове във Вашата индустрия. За да се уверите, че поднасяте съдържанието си по най-добрия начин винаги следете и рекламите на конкурентите си във Facebook Ad Library. С този супер полезен маркетингов инструмент можете да откриете актуални тенденции, да намерите добре работещи стратегии и да почерпите креативни идеи, с които да оптимизирате Вашето цялостно маркетингово представяне. 

Ако имате нужда от съдействие в изграждането на стратегия за Facebook и Instagram рекламите на Вашия онлайн магазин, не се колебайте да се свържете с Digital Expert. Нашият екип от доказани специалисти познава в детайли предимствата на двете платформи и знае как да ги използва, за да подобри значително възвръщаемостта от кампаниите в тях. Създавайки въздействащи криейтиви с правилно таргетиране и прецизното им оптимизиране ще постигнем максимално подобряване на приходите и увеличаването на печалбата и на Вашия онлайн магазин.