Платформите със социални мрежи все още се борят с последиците, които нанeсe актуализацията за бисквитките и събирането на лични данни от потребителите, използващи Apple смарт устройства (Apple’s User Privacy and Data Use). За съжаление, дойде моментът в който и Google също се стреми да внедри свои собствени опции за контрол към потребителите, използващи Android, подобни на промените на iOS 14.
Заради развиващите се стандарти за поверителност на данните, Google залагат същевременно да се стремят и да премахнат постепенно проследяващите бисквитки на трети страни в мрежата. Това няма да се случи още известно време, тъй като Google обявиха, че ще разширят периода на тестване за своята Privacy Sandbox и нейните алтернативни инструменти за проследяване, за да даде на индустрията повече време за предоставяне на обратна връзка и адаптиране към предстоящата промяна.
Повече време за реакция преди промените
Първоначално Google очерта план за постепенно премахване на проследяването на бисквитките до края на 2023 г., така че сега имате повече време, преди да се наложи да се тревожите за данните и за въздействието върху процеса на проследяване. Това означава, че вече имате и повече възможност да установете директни процеси за събиране на данни от първа страна и инициативи за изграждане на общност, за да помогнете за максималното стабилизиране на вашия дигитален маркетинг, без необходимост от проследяване на бисквитките.
Това ще ви даде и повече време да се запознаете с подхода на Google за бъдещо рекламно насочване – то ще ви осигури начин да фокусирате рекламата си върху вероятно заинтересованите потребители, въз основа на обобщена информация за тях, а не въз основа на проследяване на техните лични данни.
Понастоящем този подход е най-жизненоважната алтернатива на проследяването на бисквитките, така че вместо да предоставя конкретна информация за поведението и интересите на отделните потребители, Google ще даде възможност на рекламодателите и издателите да използват теми за проследяване, защитавайки потребителската информация.
Повече алтернативни опции за проследяване
Както споменахме, Google ще осигури повече алтернативни опции за проследяване. Това означава голяма промяна в подхода за търговците, като те ще трябва да базират действията си върху директното съгласие на потребителя. Това, също така ще даде повече контрол на потребителите, което е ключов принцип на развиващите се инициативи за поверителност.
Удължаване на периода за тестване на Privacy Sandbox
Бъдещето на онлайн търговците зависи, както от подобряването на поверителността на потребителите им, така и от инструментите за проследяване и събиране на данни, които трябва да се предоставят от Google на бизнесите, за да успеят онлайн.
Антъни Чавез – вицепрезидентът на Privacy Sandbox споделя, че са започнали инициативата Privacy Sandbox, за да намерят алтернативи за запазване на поверителността на бисквитките на трети страни и други форми на проследяване в сайтовете. През последните няколко месеца са пуснали пробни версии на редица нови API на Privacy Sandbox в Chrome, които разработчиците да тестват.
По време на този процес, от Google се стремят да усъвършенстват предложенията си за дизайн, въз основа на информацията от разработчици, издатели и специалисти по маркетинг. По-рано тази година те успяха да се споразумеят и с Органа за конкуренция и пазари на Обединеното кралство (UK’s Competition and Markets Authority (CMA) за това как да разработят и пуснат Privacy Sandbox в Chrome по целия свят.
Privacy Sandbox – ефективни технологии за запазване на поверителността
От Google гарантират, че Privacy Sandbox ще предоставя ефективни технологии за запазване на поверителността и индустрията ще има достатъчно време да приеме тези нови решения. Този подход за премахване на проследяващите бисквитки гарантира, че мрежата може да продължи да процъфтява, без да разчита на идентификатори за проследяване на различни сайтове или скрити техники, като пръстови отпечатъци. Антъни Чавез споделя още и че поради тези причини ще се опитат да разширят прозорците за тестване на API на Privacy Sandbox, преди да деактивират бисквитките на трети страни в Chrome.
В началото на август тестовите версии ще достигнат милиони потребители
Разработчиците вече могат да тестват тези API и в началото на август пробните версии на Privacy Sandbox ще могат да достигнат до милиони потребители в световен мащаб. Преди потребителите да бъдат добавени в тестовете, те ще видят покана, която им дава възможност да управляват своето участие. От Google споделят, че очакват API на Privacy Sandbox да бъдат пуснати и общодостъпни в Chrome до третото тримесечие на 2023 г.
Ето и какво казват от Google за удължаването на срока
„Подобряването на поверителността на потребителите и предоставянето на нужните инструменти на онлайн бизнесите, с които да успеят, са жизненоважни за бъдещето на отворената мрежа. Ето защо започнахме инициативата Privacy Sandbox, за да си сътрудничим с екосистемата за разработване на алтернативи за запазване на поверителността на бисквитките на трети страни и други форми на проследяване между сайтовете. През последните няколко месеца пуснахме пробни версии на редица нови API на Privacy Sandbox в Chrome, които разработчиците да тестват.“
Тези първоначални тестове помогнаха на Google да подобри и да усъвършенства своята система. Но партньорите за развитие казват, че им трябва повече време, за да определят най-добрия бъдещ подход.
„Най-консистентната обратна връзка, която получихме, е необходимостта от повече време за оценка и тестване на новите технологии на Privacy Sandbox, преди да оттеглим бисквитките от трети страни в Chrome. Тази обратна връзка е в съответствие с ангажимента ни към CMA да гарантираме, че Privacy Sandbox предоставя ефективни технологии за запазване на поверителността и индустрията ще има достатъчно време да приеме тези нови решения. Този умишлен подход за преход от бисквитки на трети страни гарантира, че мрежата може да продължи да процъфтява, без да разчита на идентификатори за проследяване на различни сайтове или скрити техники, като пръстови отпечатъци.“
Имайки предвид това, Google реши да удължи периода от време за тестване на своите APIs за поверителност, преди да премине към деактивиране на бисквитките на трети страни в Chrome.
„Възнамеряваме да започнем да премахваме бисквитките на трети страни в Chrome през втората половина на 2024 г. Както винаги, можете да намерите актуални времеви графики и етапи на уебсайта на Privacy Sandbox.“
В заключение
Като водеща дигитална агенция, в Digital Expert винаги следим новостите и трендовете. Проверявайте редовно блога ни, за да сте информирани за всички промени, които се случват в динамичната онлайн среда. Ако имате нужда от помощ, не се колебайте да се свържете с нас и да запишете час за персонална бизнес консултация или да завите стратегия за развитието на вашия онлайн магазин. Можете да заявите стратегия тук.