Google Search Terms е термин, с който ще се запознаем днес, тъй като той е от съществено значение за създаването на успешни реклами в Google Ads. Google Ads е една от най-предпочитаните платформи за реклама на онлайн магазините, но много от бизнесите се чувстват несигурни в използването и настройването на кампании в нея. Всъщност рекламата в Google представлява една необятна вселена, изпълнена с богатство от функционалности, която може да изведе бизнеса ви на съвсем ново и много по-високо ниво. Правилното насочване на рекламите към целеви аудитории, изборът на релевантни ключови думи, залагането на правилен бюджет, изработването на стратегия за наддаване и офериране – всички тези и още куп детайли са изключително важни при изработването на рекламна кампания в Google Ads.
Днес ще ви разкрием една малка, но ключова част от многото “инструменти”, с които Google Ads ще ви впечатли и помогне да достигнете до перфектните си клиенти. За изграждането на техните профили вече ви разказахме в блога ни, а сега е време да насочим погледите си към Google Search Terms. Звучи като сложен маркетингов термин, а всъщност е нещо, което всички ние, в ролята си и на потребители, създаваме и използваме ежедневно… Досетихте ли се вече? – Нека разберем!
Google Search Terms – дешифриране на термина
“Телевизори цена онлайн”, “гръцки ресторант софия”, “червено вино бордо”, “козметика акне”, “гейминг компютър бърз процесор”, “smartphone най-нов модел”, “слънчеви очила за бебе”… Можем да продължим така до безкрай, но вече вероятно се ориентирахте към какво ви насочваме. Всеки ден, всеки от нас използва търсачката на Google като най-верен и бърз помощник в намирането на полезна информация по всякакви теми. И това не изключва нашите потребителски предпочитания и търсенето на перфектните продукти, от които имаме нужда. Използваме Google, за да открием най-тренди моделите обувки и чанти, да намерим подарък за рожден ден, да се насочим откъде можем да купим детски играчки и дрешки и какво ли още не…
Именно това представлява и Google Search Terms – текстовете, които всеки от нас изписва в полето за търсене в Google. Те може да се състоят от две-три думи, да са цели изречения, комбинация между български и английски думи, да са изписани с правописни или типографски грешки – или накратко казано, Google Search Terms са максимално автентични комбинации от думи и отразяват разнообразието от потребителски поведения.
Google Search Terms ≠ Keywords
Големият набор от терминология е объркващ за стартиращите в сферата на Google Ads. Именно разбирането им е предизвикателство, а неговото постигане ще ви помогне да се потопите по-надълбоко в нюансите на платформата. За да разграничим ясно понятията “Google Search Terms” и “Keywords” ще навлезем в детайли и ще ви дадем примери, с които да се уверите, че те не са взаимозаменяеми, а допълващи се и две неразделни части от рекламата в Google.
- Google Search Terms – В буквален превод “Термини за търсене в Google” са точните думи или фрази, които потребителите въвеждат в полето за търсене на Google. Те се генерират от аудиторията, но връзката им със създаването на вашите реклами в Google Ads е изключително значима. Всъщност когато Google Search терминът съвпадне с вашата въведена ключова дума, тогава рекламата ще се визуализира на конкретния потребител.
- Keywords – Ключовите думи са отделни думи или фрази, които маркетолозите избират за рекламните кампании в Google Ads. Добавянето на определена ключова дума означава, че хората, които я търсят в Google (тоест генерират този Search Term), е вероятно да видят вашата реклама в платформата. Te се припокриват с продуктите, услугите и характера на дейността на компанията, която ги използва за реклами, но и същевременно отговарят на всички правила на Google.
Връзката между Keywords и Google Search Terms при рекламата в Google
Както вече стана ясно, двете понятия – Keywords и Google Search Terms, имат своите семантични и функционална разлики, но вървят ръка за ръка при реализирането на успешна рекламна кампания. За да може рекламите ви да достигнат до аудиторията, избраните от вас Keywords трябва да съответстват на потребителските търсения чрез думи или фрази – Google Search Terms.
Ако продавате смарт часовници, можете да заложите за ключова дума в кампанията си “смарт часовници онлайн”. При търсене на потребителите в Google с това словосъчетание, рекламата ви може да се визуализира на страницата с резултатите от търсенето.
Подборът на ключови думи, за които да наддавате, е основен елемент при рекламата в Google. Цената за различните Keywords варира в зависимост от различни фактори като нейното качество, нивото на конкуренция и други, но е важно да сте сигурни, че тя е релевантна за вашия продукт и отговаря на търсенията на вашата таргет аудитория.
Избор на релевантни ключови думи (Keywords) за Google Ads
Всяка успешна кампания, генерираща желаните кликове и конверсии, в Google Ads започва с избора на ключови думи. Реалните потребители използват разнообразни фрази при търсенията си в Google, затова е важно да проучите добре кои Keywords да изберете за вашата реклама.
- Разширете ключовите думи в по-конкретни фрази
Започнете с конкретни ключови думи, които можете да разширите, така че да напомнят максимално на Google Search Terms, като могат да бъдат по-конкретни, описателни и по-автентични, напомнящи на потребителско търсене.
Пример: Ако сте се насочили към ключовата дума “шофьорски курс”, проучете термина и какви различни Google Search Terms биха довели до него. Те могат да са:
- шофьорски курс цена
- шофьорски курс часове
- как да се запиша за шофьорски курс
- книжка шофьорски курс
- шофьорски курс добър инструктор
- шофьорски курс обучение
- продължителност на шофьорски курс
- софия шофьорски курс категория B
Всички те включват ключовата дума “шофьорски курс”, но можем да изброим и още редица Google Search Terms, в които тя отсъства:
- шофьорска книжка кормуване
- школа книжка за кола
- съвети за добър автоинструктор
- обучение за шофьорска книжка
Именно проучването на разнообразни фрази на търсения, ще ви помогне да изберете най-подходящата и добре таргетирана ключова дума за кампанията си.
- Използвайте Google Search Terms Report
Google Search Terms Report e чудесен инструмент на Google Ads, с който на практика можете да получите отчет за търсените термини в Google. Можете да определите конкретен минал период, за който да разберете коя ключова дума, какви реклами е задействала.
Google Search Terms Report-ът ще ви даде информация какво търсят потребителите и на какво отговарят вашите ключови думи. Със следващите 2 таблици ви показваме и какъв може да бъде типът на съвпадение на Keywords и Google Search Terms, както и как различните термини и фрази, използвани от потребителите при търсене, са свързани с вашите ключови думи.
| Рекламна група А | Точно съвпадение [веган десерти] |
| Рекламна група B | Съвпадение по фраза “веган десерти” |
| Рекламна група C | Широко съвпадение веган десерти |
- Точно съвпадение – Тези Google Ads се показват при търсение със същото значение като ключовата дума. То дава най-голям контрол върху това кой може да види рекламата ви, но с него достигате до по-малко търсения, отколкото при останалите два вида съвпадения.
- Съвпадение по фраза – При него Google Ads се визуализират при търсения, включващи значението на ключовата дума, като потребителските търсения могат да обхващат и по-разширени и конкретни изрази на това значение, както и добавянето на термини преди или след вашата ключова дума. С него можете да достигате до по голям брой търсения, отколкото при точното съвпадение, но до по-малък брой в сравнение с широкото съвпадение.
- Широко съвпадение – То има най-широк обхват на достигане на Google Ads до потребителите. Тези реклами могат да се показват и при търсения, свързани с вашата ключова дума, включително такива, които не съдържат термини от нея, а включват грешно изписване, синоними и други свързани термини.
Добавете отрицателни Keywords за вашите Google Ads
При разглеждането на Google Search Report-a е възможно да откриете търсения, които нямат нищо общо с вашия продукт или услуга, но се наричат по сходен начин. По този начин можете да откриете т.нар. отрицателни Keywords, които да добавите за вашите Google Ads. Това би ви спестило бюджет, който можете да инвестирате в по-ефективни и подходящи реклами.
Например ако рекламирате веган десерти, но не продавате кето десерти, можете да добавите това словосъчетание като отрицателна ключова дума, за да не се визуализира вашата реклама при търсене на кето десерти.
В заключение
Възможностите, които предлага рекламата в Google, са много на брой и изискват експертни познания за определянето на релевантни ключови думи, умното наддаване за тях, както и дефинирането на подходящи аудитории. За постигането на добра възвращаемост на вложените средства за Google Ads е нужно изработването на прецизна стратегия, както и надграждането ѝ чрез съответните оптимизации.
В днешната статия ви показахме каква е връзката между Google Search Terms и Keywords, както и някои полезни практични примери как може да я използвате при създаването на рекламите си Ако имате нужда от Google Ads перфекционисти, които да се грижат за вашето рекламно представяне в Google, то сте на правилното място!
Екипът на Digital Expert може да извърши задълбочено проучване на вашия бранд и неговите предимства, както и детайлен анализ на конкуренцията и ключовите думи за сегмента. Нашата сила е в създаването на ефективни стратегии, целящи максимална ефективност и възвръщаемост на инвестициите. Използваме технологиите за умно наддаване и филтрираме нерелевантния трафик, за да достигаме до точните аудитории, които попадат в профила на идеалните ви клиенти. Ако и вие целите максимално разгръщане на потенциала на вашия бизнес и реализирането на всички пропуснати ползи, не се колебайте да се свържете с нас и да заявите експертна рекламна стратегия за вашия бизнес още сега!