Ново за България · Октомври 2026

Google Merchant Center 2026:
Пълно ръководство за старта на Google Shopping в България

Подгответе се за Google Shopping с експертиза от първа ръка и в 5 лесни стъпки. Нашият екип премина специално обучение от Google, за да сподели препоръките директно от първо лице.

🚀 Направи заявка
–
Дни
–
Часа
–
Минути
–
Секунди

Какво е Google Shopping и как променя онлайн търговията в България?

Google Shopping позволява на онлайн магазините да показват продуктите си директно в резултатите от търсене – с реална снимка, цена и заглавие, без потребителят да е кликнал дори веднъж. Това е най-ефективният визуален рекламен формат в Google Ads за електронна търговия (e-commerce), тъй като купувачите виждат цялата ключова информация още преди посещение на сайта.

С официалния старт на Google Shopping за България през октомври 2026 г. българските онлайн търговци ще получат достъп до платформа, която в останалите европейски пазари генерира значителна част от приходите при e-commerce рекламодателите.

Защо бизнесът се нуждае от Google Merchant Center за своите Shopping кампании?

Google Merchant Center и Google Ads работят заедно като неразделна двойка. Merchant Center е „складът“ за вашите продукти – там живее продуктовият фийд с всички данни (снимки, цени, описания, наличност). Google Ads, от своя страна, е платформата, от която управлявате самата Shopping реклама – таргетирането, бюджетите и наддаването.

Без активен и одобрен Merchant Center акаунт, стартирането на Google Shopping кампания е технически невъзможно. Именно затова настройката на Merchant Center е първата и най-важна стъпка, която трябва да предприемете.

Създаване на акаунт и бизнес конфигурация в Google Shopping

Стъпка 1 от 5

Създайте профил в Google Merchant Center (Google Shopping) и го конфигурирайте за българския пазар. Ще ви е необходим профил в Google и основна информация за бизнеса.

  • Влезте в Google Merchant Center от адрес merchants.google.com и изберете Start Now
  • Google ще ви попита дали продавате продукти онлайн и дали имате физически магазин. Повечето e-commerce бизнеси избират „Yes“ за онлайн продажби и въвеждат своя домейн.
  • Изберете държава България (Важно: Може да видите временно предупреждение, но това е нормално до официалния старт през октомври.)
  • Изберете евро (EUR) като валута за българския пазар
  • Приемете Общите условия на Merchant Center
ⓘ Съвет от експертите ни
Оперирате в няколко държави? Разгледайте какви варианти за създаване на акаунт имате:
Отделни Sub-акаунти по държави
Ако сайтовете ви имат различни домейни или различни политики, създайте отделни sub-акаунти. Одобрението минава по-лесно и имате по-добър контрол върху доставките и валутите за всеки пазар.
Multi-country сетъп
Създайте един Merchant акаунт с multi-country конфигурация, ако сайтовете за различните държави са структурно еднакви, но с различни домейни. Важно е checkout процесът също да е унифициран.

Верификация на онлайн магазина в Google Shoping

Стъпка 2 от 5

Верификацията и заявяването на собственост (Claim) са задължителни стъпки, за да свържете сайта си с Google Merchant Center. Чрез тях Google се уверява, че сте легитимен собственик на домейна, преди продуктите ви да се появят в Google Shopping.

  • Въведете коректно URL адресът на магазина в Merchant Center.
  • Направете „Claim“ (Заявяване) на домейна в GMC.
  • Потвърдете телефонния номер за допълнителна сигурност на акаунта.
  • Попълнете бизнес информацията и изпратете за финално разглеждане.
ⓘ Съвет от експертите ни
Не забравяйте, че самата верификация не е достатъчна – трябва изрично да кликнете върху бутона „Claim“, за да резервирате правото си да показвате реклами за този домейн. Най-лесният начин да преминете през процеса без технически затруднения е чрез Google Search Console или Google Analytics.

Начини на верификация

Чрез вграден код
Добавяне на HTML таг или качване на верификационен файл в кода на сайта ви.
Чрез инструменти на Google
Използване на вече инсталиран Google Tag Manager или Google Analytics.
Автоматичен метод (Най-бърз)
Ако сайтът ви вече е добавен в Google Search Console, верификацията преминава автоматично и не изисква допълнителни промени по кода.

Качване на продукти (The Feed) в Google Shopping

Стъпка 3 от 5

Можете да качите продуктов файл (XML/CSV), да използвате Google Sheets или да свържете сайта директно чрез API. Всяка обява изисква заглавие, описание, цена, изображение и линк към продукта. Преди да преминете към следващата стъпка, уверете се, че фийдът ви отговаря на следните критерии:

  • Локализация: Всички заглавия и описания трябва да са на български език.
  • Ценообразуване: Цените трябва да са в EUR и с коректно начислени данъци.
  • Идентификатори: Всеки продукт включва баркод (GTIN), каталожен номер (MPN) или марка. Без тях Google няма да разпознае артикулите ви.
  • Качество на снимките: Качвайте снимки с висока резолюция (минимум 800×800px).
  • Бял фон: Основната снимка задължително е на чист бял фон, без лога и воден знак.
  • Категоризация: Всеки продукт е правилно свързан със съответната google_product_category.
⚠ Кой метод за качване да изберете?
До 500 продукта – Google Sheets. За средни каталози – XML/CSV. За големи каталози (над 1000 продукта) – Content API за автоматична синхронизация в реално време.
⚠ Как да процедирате при липсващ SKU/GTIN/баркод
Ако бранд предлага уникални, персонализирани или винтидж продукти без GTIN, може да използвате атрибута identifier_exists = no или false.
*Това се използва за продукти като персонализирани тениски, ръчно изработени стоки или книги, издадени преди 1970 г.
Важно: Ако Google установи, че продуктът всъщност има GTIN (например е известна марка), той може да бъде отхвърлен, ако идентификаторът липсва.
ⓘ Съвет от експертите ни
За по-висока конверсия, освен основната снимка, използвайте и полето additional_image_link. Там добавете т.нар. lifestyle кадри – снимки на продукта в реална среда, които помагат на клиента да си го представи по-добре.

Доставка, данъци и политика за връщане в Google Shopping

Стъпка 4 от 5

Това е моментът за критична синхронизация на данните. Google изисква пълна прозрачност, за да гарантира добро потребителско преживяване.

  • ДДС (VAT): Българският пазар изисква всички показани цени да включват 20% ДДС. Крайната цена във вашия продуктов файл трябва да съвпада на 100% с тази в количката на сайта ви.
  • Валута: Задължително задайте EUR като основна валута за фийда.
  • Време за доставка: Трябва да опишете точно времето за обработка на поръчката и времето за транзит (куриерска доставка).
  • Политика за връщане: Трябва да предоставите директен линк към условията за рекламация. Срокът за връщане не може да бъде по-малък от законовия (14 дни).
⛔ Внимание
Информацията в Merchant Center трябва да съвпада с условията на вашия сайт. Ако има разминаване между данните, акаунтът ви може да бъде блокиран още преди да е стартирал.
ⓘ Съвет от експертите ни
Безплатното връщане и доставката (напр. над €100) са най-силните инструменти за българския пазар. Те не само премахват бариерите пред покупката, но и директно повишават средната стойност на количката (AOV), мотивирайки клиентите да купуват повече, за да спестят от транспорт.
Автоматизация за коригиране на цени
Може да активирате „Automatic Item Updates“ – така Google ще коригира цените автоматично при разминаване.

Стартиране на Google Shopping

Стъпка 5 от 5

Това са финалните проверки преди продуктите ви официално да се появят в Google Shopping за българския пазар. Преди да започнете, прегледайте диагностиката на акаунта си, за да коригирате евентуални грешки.

Основни задачи за успешно стартиране

  • Прегледайте раздела Diagnostics за проблеми с продуктите
  • Коригирайте неодобрените продукти или нарушения на политиките
  • Свържете вашия Google Ads акаунт за Shopping кампании
  • Създайте първата си Shopping кампания, насочена към България
  • Задайте дневен бюджет и стратегия за наддаване (bidding strategy)
  • Следете представянето на рекламите през първите 7 дни
ⓘ Съвет от експертите ни
Започнете с малък дневен бюджет и Smart Bidding. Следете вашия Search Impression Share и постепенно увеличавайте бюджета за печелившите продукти.

🎉 Готови сте да продавате с Google Shopping!

Вашият Google Merchant Center вече е конфигуриран за българския пазар. Проверявайте редовно диагностиката на продуктите и оптимизирайте фийда си за най-добри резултати.

Предимства от оптимизацията на кампании за Google Shopping

Добре оптимизираната Google Shopping кампания е значително по-ефективна от стандартните текстови реклами в Google Ads. Ето кои са ключовите ползи за вашия бизнес:

  • По-висок процент на кликаемост (CTR) в сравнение със стандартните текстови реклами – потребителите са привлечени от визуалния формат с реална снимка на продукта.
  • По-квалифициран трафик – купувачите виждат цената още преди да кликнат, което означава, че посещението на сайта е по-вероятно да завърши с покупка.
  • Присъствие на няколко места едновременно – текстова реклама и Shopping реклама могат да се показват паралелно за едно и също търсене, увеличавайки видимостта на вашия бранд.
  • По-лесно управление на продуктовия каталог – промените в цените и наличността се отразяват автоматично чрез фийда, без да редактирате рекламните текстове ръчно.

Често задавани въпроси за Google Shopping и Merchant Center

Безплатни ли са листингите в Google Shopping?

Да, Google Merchant Center позволява показването на продукти в раздела „Google Shopping“ напълно безплатно – това са т.нар. Free Product Listings. Ако искате продуктите ви да излизат най-отгоре в основната търсачка на Google, трябва да стартирате платена Google Shopping реклама чрез Google Ads.

Колко време отнема одобрението на продуктите в Google Merchant Center?

Първоначалното преглеждане и одобрение на продуктовия фийд от страна на Google обикновено отнема между 3 и 5 работни дни. През това време автоматизираните системи на Google проверяват дали продуктите отговарят на рекламните политики на платформата.

Задължителен ли е GTIN (баркод) кодът за продукти в България?

Ако продавате маркови стоки с фабричен баркод, въвеждането на GTIN е задължително за Google Shopping. За уникални продукти или ръчна изработка (handmade) можете да използвате атрибута identifier_exists = false, като внимавате Google да не установи, че продуктът всъщност има GTIN – в такъв случай обявата може да бъде отхвърлена.

Какви са най-честите причини за блокиран акаунт в Merchant Center?

Акаунтите най-често биват спирани поради несъответствие между цените в XML фийда и тези на сайта, липса на ясна политика за връщане и доставка, или невалидни данни за контакт. Уверете се, че информацията в Merchant Center и на сайта ви съвпада напълно, преди да изпратите акаунта за преглед.

Трябва ли да имам Google Ads акаунт, за да използвам Google Merchant Center?

За безплатните продуктови листинги не е необходим Google Ads акаунт – достатъчен е само активен Merchant Center. За да стартирате платени Shopping реклами обаче, трябва да свържете Merchant Center с Google Ads акаунт и да създадете Shopping кампания от там.