Snapchat - Digital Expert
TikTok и Snapchat - трикове за успешни реклами
TikTok и Snapchat – трикове за успешни реклами

TikTok и Snapchat са социални мрежи, които са все по-нашумели в България и в днешната статия ще споделим най-ефективните трикове за успешни онлайн реклами в двете платформи. Тези социални мрежи имат голям брой сходни функции (да, бихме казали и подобни аудитории), но техните цели са напълно различни. TikTok е приложение за споделяне за кратки видеоклипове, в което може да се добавят вградени ефекти и музика, докато Snapchat е приложение за снимки и видео съобщения, което се фокусира върху създаването на Story-та и други формати с много кратка продължителност. 

Всяка платформа предлага своите уникални начини за свързване с целевите аудитории, ако се използва по правилния начин от конкретните брандове. Ако не сте сигурни кой от двата канала е по-подходящ за вашия бранд и дали изобщо някой от тях пасва на бизнеса ви, то сте на правилното място. В статията ни ще разгледаме ключовите разлики между TikTok и Snapchat и ще покажем триковете, с които можете да създавате ангажиращи и успешни реклами, за да превърнете тези социални мрежи в ефективен маркетингов канал.

Сравнение между Snapchat и TikTok

Ще направим кратко сравнение между Snapchat и TikTok, за да покажем сходните и различните елементи за всяка от мрежите и форматите в тях. 

Малко данни за Snapchat

  • Основано през 2011г. 
  • Основни функции: Заснемане на видео и изображения; Създаване на story-та, текстов и видео чат, филтри на камерата, няколко инструмента за редактиране, AR ‘Обективи’, раздел Discover (Snapchat-позволява създаването на уместно съдържание, което да покрива потребителските интереси), Snap Maps
  • Демографски данни в САЩ: Предимно се използва от Милениълите (22-37 годишните, родени между 1981 и 1996 г.), 78% от потребителите в платформата са на възраст 18-24 години. Приблизително 61% от потребителите на Snapchat в Америка са жени и 38% са мъже
  • Какви потребители са следвани най-често: Приятели, знаменитости, издатели
  • Ежедневно активни потребители: 218 милиона в световен мащаб*
  • Общо изтегляне: 75 милиона в световен мащаб* през 2019 г.
  • Приходи: $ 561 милиона през 2019 г.*
  • Някои известни брандове, използващи Snapchat: Taco Bell, Paramount Pictures, Warner Bros., Burberry, Target, MTV

Малко данни за TikTok

  • Основано през 2017 г. в Китай, 2018 г. в международен план
  • Основни функции: Заснемане на видео, мощни инструменти за редактиране, филтри на камерата, подканване на потребителите да създават съдържание чрез реакции и предизвикателства с хаштагове, добавяне на музика, страница „За теб“ (базирана на TikTok алгоритъма за откриване на релевантно за потребителя съдържание)
  • Демографски данни в САЩ: Използва се предимно от поколение Z (18 – 26 години, родили се в периода 1993 г. – 2001 г.). 41% от потребителите са на възраст между 18-24 и 27% между 13-17. Приблизително 60% от потребителите на TikTok са жени; 40% са мъже.
  • Какви потребители са следвани най-често: Създатели на съдържание, известни личности, марки
  • Ежедневно активни потребители: 41 милиона гобално 
  • Общо изтегляне: 738 милиона в световен мащаб през 2019 г.
  • Приходи: $ 176,9 милиона през 2019 г.
  • Някои известни брандове, използващи TikTok: Chipotle, E.l.f. Cosmetics, Guess, ESPN

Подробно представяне на TikTok

Какво представлява: TikTok е бързо развиващо се приложение за споделяне на видеа, което стартира през 2017 г. от китайската технологична компания ByteDance. През октомври 2018 г. TikTok беше най-тегленото приложение в САЩ и достигна рекордните 1,5 милиарда изтегляния в световен мащаб в края на 2019 г.

Как се използва: Потребителите създават и публикуват кратки видеоклипове, използвайки огромната библиотека с музика и звуци, най-често с фокус върху хумора или таланта. TikTok вероятно не е мястото, на което да споделяте най-значимите събития в живота си или където ще намерите нови приятели. Потребителите разчитат на TikTok, за да се забавляват и за да следват личности, които създават качествено съдържание. Често срещаните видеоклипове в TikTok включват танци с хореография, видео, в което авторът имитира пеене, предизвикателства с хаштагове, образователни кратки видеа, видеоклипове за провокиране на дадена реакция или съдържание, показващо конкретен талант.

Аудитория: Приложението бързо се превърна в любимо на Gen-Z, като 42% от потребителите на възраст между 13-16 години го използват най-активно. 

Реклама: Рекламната платформа на TikTok все още е в самото си начало. Засега рекламата се предлага само на база CPM (цена на хиляда импресии), тъй като рекламната платформа за самообслужване на TikTok все още е в бета версия. Наличните в момента рекламни елементи включват:

  • Видео реклами на стената
  • Brand takeovers (реклама на цял екран, която се показва, когато потребителят отвори приложението  за първи път)
  • Hashtag предизвикателства
  • Брандирани филтри
  • Реклами с най-добър преглед (подобно на brand takeover-ите на марката, но се използва съдържанието на стената)
  • Партньорства на инфлуенсъри с конкретни брандове

Подробно представяне на Snapchat

Какво представлява: Snapchat е приложение за споделяне на съобщения с приятели, които могат да съдържат текст, снимки и видеоклипове. То стартира през 2011 г. с предпоставката за споделяне на снимки, които изчезват след 10 секунди, но от тогава еволюира и се съсредоточи върху видео съдържанието под формата на Stories и раздела „Discover“.

Как се използва: Snapchat предлага начин, по който потребителите могат да са в крак с новините, популярните трендове и с живота на своите приятели. Има много силен интерес към публикуването на интересно съдържание в Story, коeто последователите могат да видят и да се ангажират до 24 часа. Snapchat инвестира сериозно в AI и AR възможности (или „Обективи“), за да даде на брандовете и потребителите си възможно най-завладяващите инструменти за създаване на съдържание. Такива например са сканирането на обекти, пробните ефекти и 3D взаимодействията с околната среда.

Аудитория: Платформата е най-популярна сред милениълите и в момента има около 218 милиона активни потребители на ден.

Реклама: Snapchat предлага редица възможности за рекламиране чрез своята платформа за самообслужване. Начините варират от стандартни рекламни банери, които се показват между историите, до реклами, които използват брандирани филтри и AR лещи. Snapchat също има интеграция за онлайн магазини и позволява пускането на онлайн реклами, от които директно могат да се правят поръчки, чрез персонализирано насочване и функция за лесно плащане. А това е огромен плюс за брандовете, които продават стоките си с онлайн магазин. 

dexpert 1200x628 tiktok snapchat
TikTok и Snapchat - трикове за успешни реклами 8

Как да изберете платформа, която е подходяща за вашия бранд

И двете платформи придобиват огромна популярност, особено сред по-младото поколение. Развиването и на двата канала би имало своите плюсове, но ако нямате толкова големи ресурси, ви препоръчваме да се фокусирате върху вашата най-гореща и работеща таргет аудитория. Помислете какъв живот живее, как работи, кое от двете приложения използва в по-голяма част от ежедневието си и тествайте хипотезите си. Не е задължително да пускате реклами от първия момент – можете просто да споделяте ангажиращо и интересно съдържание и да проследите дали ефекта, който търсите се постига. За да ви улесним, по-долу ще споделим някои основни плюсове на всяка платформа. 

Преди да изберете платформа, помислете коя е вашата аудитория

Ако мислите, че вашите клиенти са млади, пълни с енергия хора, то определено трябва да се насочите към TikTok. Потребителите на платформата искат изживяване, което е автентично, изглеждащо реално и със сигурност носещо позитивен елемент, хумор или забавление.  

Тъй като Snapchat все още се използва предимно от Милениълите, брандовете в платформата имат възможност да използват по-конвенционални, масови интереси. Като цяло, всички брандове, които продават на сравнително младо поколение, могат да експериментират и с двете мрежи.

Кога Snapchat е по-добър избор

  • В Snapchat можете да се възползвате от UGC – съдържание, създадено от потребителите, но препоръчваме да използвате платформата за споделяне на ежедневни моменти, свързани с бранда ви и живота ви или за да показвате подходящо съдържание, от което потребителят може да се интересува. 
  • Опциите за реклама в Snapchat и вградените функции за плащане към онлайн магазините, могат да бъдат много важни за собствениците на онлайн магазини.  
  • Помислете за съдържанието. Ако целите създаването на качествено съдържание, в което се осланяте на традиционни послания, вероятно Snapchat е по-добрият канал за вас. Брандовете могат да проявят креативност ако използват AR и Lens.

Кога TikTok е по-добър избор

  • TikTok може да бъде ефективен за повишаване на осведомеността на вашата марка с помощта на потребителите. Те могат да генерират съдържание (UGC) в отговор на предизвикателства, които брандът ви е отправил. 
  • Използвайте канала, ако можете да покажете бранда си под хумористична форма, да образовате или да отправите предизвикателство, което лесно може да се изпълни от голяма група хора. 
  • Съдържанието в TikTok не цели естетика или перфектно заснемане на видеото. Колкото по-естествено е, толкова по-добре. Най-силно препоръчваме създаването на предизвикателства и образователно съдържание, което резонира с младите потребители, като същевременно им предлагате лесна възможност да се ангажират с него.

Успешни трикове за създаване на реклами и съдържание в TikTok

Ето и примери за много добри и успешни рекламни кампании, които са проведени изцяло в TikTok и са постигнали сериозни резултати.  

1. Guess Jeans

Предизвикателството #InMyDenim е едно от първите по рода си в TikTok в САЩ и все още е едно от най-добрите. Предизвикателството насърчава потребителите да публикуват видеоклипове, на които първоначално са облечени със застарели дрехи, които след това се превръщат в актуални модни тоалети, които включват… Да, познахте! – Марковите продукти на марката Guess. Кампанията е продължила 6 дни и в нея са участвали популярни личности от TikTok като @ourfire и @madisonwillow.

pasted image 0
TikTok и Snapchat - трикове за успешни реклами 9

2. Kung Fu Tea

Kung Fu Tea са намерили най-актуалния начин за изпълнение на предизвикателство чрез хаштаг. То е просто за изпълнение и в същото време е забавно и предизвиква истински реакции. Под форма на игра, участникът в предизвикателството трябва да се опита да уцели чашата с чай със своята сламка. Уловката е, че трябва да е със затворени очи. Младата аудитория намира за изключително забавно да тества късмета си и това носи огромен вирусен ефект. В рамките на седмици хиляди потребители са участвали в предизвикателството, поставяйки този хаштаг! Можете да го видите тук – Boba Challenge.

3. Gushers

Марката Gushers създава супер креативни и забавни реклами, които им носят страхотни резултати. Техните видеоклипове в TikTok често получават милиони гледания и много коментари. Всъщност първата им реклама е видяна близо 5 милиона пъти. Можете да я видите на този линк – Първата реклама на Gusher в TikTok.

pasted image 0 1
TikTok и Snapchat - трикове за успешни реклами 10

4. Red Bull

Марката енергийни напитки Red Bull постига високи резултати в TikTok, споделяйки кратки видеа, свързани със спортове и различни екстремни активности. В резултат Red Bull печели над 4 милиона последователи. Можете да видите профила им тук – Red Bull TikTok акаунт.

5. BMW

BMW пусна своето хаштаг предизвикателство #THE1Challenge, заедно с пускането на новия им седан от серия 1 през юли 2019 г. Те си партнираха с известни TikTok личности като Falco Punch, Sky & Tami и PatroX, които създадоха видеоклипове, в които танцуват с автомобилите. Към днешна дата хаштагът е събрал над 6 милиона гледания.   

6. E.l.f.

Постът на e.l.f. Cosmetics, показан по-долу, е определението за ефективна TikTok реклама. За създаването му е бил нужен минимален бюджет, в сравнение с повечето реклами в YouTube, но въпреки това показва марката много ефективно. Това се случва благодарение на комбинацията от бавно движение, приближаване и фантастична музика. Разбира се, генерира страхотни резултати.

pasted image 0 2
TikTok и Snapchat - трикове за успешни реклами 11

Успешни трикове за създаване на реклами и съдържание в Snapchat

1. Domino’s

Популярните пици Domino’s използват Snapchat реклами, за да стартират новата си кампания за пици „New Bigger Better“ в Европа. Използвайки Snap Ads, Видеореклами без възможност за пропускане и Филтри, те достигат до над 800 000 уникални норвежци, които ползват приложението и са в близост до ресторант на Domino’s. Кампанията е създадена, за да бъде хумористична за публиката и да покаже различни ситуации, когато пицата е била твърде голяма, за да се носи. Потребителите могат да използват филтъра на Domino, за да украсят своите Snap-ове и да споделят своите творения с приятелите си.Тази кампания постигна голям успех, защото показва, че пиците на бранда са по-големи и по-добри от всякога. Това съобщение спомогна за повишаване на осведомеността за марката и стимулира повече продажби. Вижте видеото им ТУК.

2. BACARDÍ

BACARDÍ искаха да достигнат възможно най-много потребители в Германия по повод 20-тия си рожден ден и създадоха кампания, с която повишиха осведомеността за марката. Те създадоха рамка, с която позволяват на потребителите си да се потопят в лятното усещане на BACARDÍ. С това ново изживяване те успяха да достигнат над 2,5 милиона потребители през 10-те седмици на кампанията.

unnamed
pasted image 0 3

В допълнение, в кампанията са включили и Snap Ads & Commercials, за да създадат увлекателни хоризонтални видеоклипове и да популяризират своя слоган във всяка сцена.

Те създадоха Always-On Filter, за да позволят на хората, посещаващи фестивали и събития да изпращат персонализирани съобщения до приятелите си. Постигат 24% споделяне, с което бранда се популяризира и се повишава осведомеността за марката. Използвайки различни разположения, BACARDÍ се показват многократно пред една и съща таргет група, и успешно увеличават продажбите си.

3. Sephora

В козметичната индустрия често е истинско предизвикателство да се откроиш. Sephora предприе уникален подход за своите Snapchat кампании, като използва геймифициране и  виртуална реалност, създавайки нов Lens ефект. Това им помага да постигнат висока ангажираност и увеличаване на продажбите. След като потребителите изиграят играта, те получават промокод с намаление и биват насърчени да го използват веднага в сайта на Sephora. Вижте официалното case study на Snapchat за Sephora, ТУК.

4. Subway

Subway имаха цел да повишат осведомеността за новия им сандвич и да ангажират по-млада демографска група в Snapchat. Използвайки реклами, те успяха да увеличат броя на потребителите си с 25,2%. Творческият подход на Subway включваше анимирани емотикони, които се показват след като потребителят е видял новия сандвич в близък план. Така те са накарали потребителите да се свържат с емоционалното им вълнение, около пускането на новия сандвич в менюто им. Вижте данни за кампанията и видеото към нея в официалния блог на Snapchat, ТУК. 

5. Coca-Cola

Смелият Coca-Cola вкус не е единственото нещо, с което амбициозната марка иска да постигне максимален успех. По време на Световното първенство по футбол през 2018 г. в Белгия, Coca-Cola пуска реклами в Snapchat, като създава Национален филтър, който да зарадва феновете на националния им футболен отбор. Анимираният филтър включва  ангажиращо послание и анимирани футболни топки, които изскачат като балончетата на напитката. Белгийската аудитория отпразнува победата си над Бразилия, а брандът постига над 1,2 милиона фенове и пазарен дял 11,4%. Вижте филтъра ТУК.

6. Starling Bank

Като водеща банка във Великобритания, Starling Bank предоставя интуитивно мобилно приложение, с което клиентите им получават контрол над финансите си. През 2019 г. банката иска да ускори растежа си, използвайки Snapchat. Вместо просто да пуснат стандартна банер реклама, те решават да направят по-интересна кампания и да създадат Lens обективи с добавена реалност (AR), за да съживят първата си кампания. Чрез тези уникални преживявания те придобиват голям брой нови потребители и повишават  осведомеността за бранда. Потребителите на възраст между 18-34 години са силно повлияни от кампанията и усилено  инсталират платеното приложение. Чрез иновативния си подход, банката постига 61% по-ниска цена за 1 инсталиране спрямо други рекламни платформи. Вижте пример с TikTok видео от кампанията ТУК.

Заключение

Триковете за успешни реклами в TikTok и Snapchat показват само един конкретен модел – споделянето на интересно и иновативно съдържание, което може да бъде разбрано от потребителите бързо и лесно. В никоя от показаните кампании не са инвестирани хиляди долари бюджет, но интересното при тях е умението да се създаде нещо наистина креативно. А за целта вероятно е нужен екип от професионалисти, който редовно следи трендовете и знае как да експериментира, за да провокира желаната таргет група. Ако имате нужда от помощ и искате да развиете силен и успешен TikTok или Snapchat профил на бранда си, можете да се свържете с екипа на Digital Expert. Ние сме експерти в създаването и управлението на реклами в социалните мрежи и знаем как да създадем истинско приключенско преживяване за клиентите ви. Нека светът научи за бранда ви още сега!

snapchat cover
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания

В днешната статия ще разгледаме интересната социална мрежа, под форма на мобилно приложение Snapchat и разнообразието от реклами, които предлага. Тя се превърна в една от най-популярните социални мрежи в света и има близо 200 милиона активни потребители на ден. Това са много хора, които ежедневно споделят и се ангажират със съдържание. Огромният брой потребители показват невиждана активност досега – хората използват приложението над 25 пъти на ден, като 60% от тях създават съдържание ежедневно. С тези данни няма съмнение, че Snapchat има потенциал като рекламна платформа, с която да постигате ангажираност към бранда си и в последствие – повече продажби.

Основната характеристика на Snapchat е разликата ѝ от всяка друга платформа. Съдържанието в нея често е естествено и нередактирано, показва бекстейдж кадри или дейности от реалния живот, които не са обработени допълнително. И така, ако се питате дали наистина можете да използвате платена реклама в Snapchat и да ангажирате клиентите си с вашия бранд, то прочетете ръководството ни за стартиране на първата ви кампания.  

За платформата и аудиторията ѝ

snapchat infographic
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания 20

Рекламата в Snapchat вече се използва в САЩ и други пазари и се оказва, че може да генерира изключително добри доходи, като в същото време е и много забавна. Възрастовата група от 18 до 24 години продължава да е най-силно привлечена от приложението. 186 милиона души използват Snapchat всеки ден, създавайки 3 милиарда снимки на ден. Ако се опитвате да рекламирате пред по-млада демографска група, спокойно можете да добавите и Snapchat като ваш рекламен канал. В днешната статия ще ви споделим важните точки, които трябва да знаете за рекламите в Snapchat, включително как да:

  • Определите целите на кампанията си
  • Изберете Snapchat рекламен формат
  • Насочите аудиторията си към Snapchat
  • Измерите резултатите си

Какви цели можете да изберете във вашата кампания

Подобно на други социални платформи, Snapchat също има няколко различни цели на кампанията, от които можете да избирате. В зависимост от вашите цели и бюджет, Snapchat рекламата предлага различни видове формати на рекламите. Споделяме списък с различните видове цели, които можете да ползвате, когато създавате своята рекламна кампания. 

Познаваемост на бранда и гледания на видеа

Това е най-лесният начин да рекламирате в Snapchat, тъй като показвате видеоклиповете си пред потребителите и те единствено трябва да ги изгледат – действие, което така или иначе те вече постоянно извършват в приложението. Създайте кратко видео, което грабва вниманието.

Допълнителен съвет: Рекламодателите в Snapchat по света съобщават, че в Snapchat по-бързо се достига до така нареченото „изхабяване на рекламите“, в сравнение с другите социални рекламни платформи. За да избегнете това, направете няколко различни версии на видео рекламите си и тествайте коя е най-успешна.

Разглеждане на уебсайта и конверсии

Препращането на вашите потенциални клиенти към уебсайта и онлайн магазина ви и следването на фунията за продажби за постигане на конверсии чрез Snapchat, е може би най-популярният начин за постигане на бизнес цели в тази платформа. Ако сте потребител на Snapchat, със сигурност вече сте виждали реклами, при които ви подканват да плъзнете нагоре, за да прочетете повече или да разгледате сайта.

Придобиване на лийдове

Ако се опитвате да разширите горната част на своята маркетинг фуния, можете да използвате целта за придобиване на лийдове. С нея можете да създавате реклами в Ad Manager-а, за да накарате потребителите да изтеглят даден материал, да попълнят контактна форма, въпросник, тест или да се регистрират за даден уебинар, събитие и т.н.

Инсталиране на приложения и ангажираност

Тази Snapchat реклама е силно насочена към потребителите, които са склонни да използват мобилни приложения. Можете да използвате това във ваша полза, когато изграждате цялостна кампания за вашето мобилно приложение и искате да постигнете по-голяма ангажираност към него. С тази кампания можете да накарате потребителя да отвори линк към мобилното ви приложение, да го разгледа и дори да го свали мигновено, ако му допадне.

Важно е, че Snapchat наскоро въведоха проследяване на събитията, като влизане в сайт, инсталиране на приложение, покупки, попълване на форми и други. Когато създавате реклама в тази платформа, използвайте проследяването, за да измервате прецизно резултатите от кампаниите си.

Deep Linking

Deep linking е много популярно действие в дигиталния маркетинг, тъй като той позволява на потребителя да попадне на точно конкретна част от мобилното ви приложение. Snapchat позволява на маркетолозите да свързват рекламата към приложението си, като водят потребителите точно там, където биха искали, чрез Deep linking. Не забравяйте да тествате тази функционалност и с вашите приложения.

Ангажираност към бранда

Почти половината от студентите в Америка са склонни да гледат публикация в Snapchat (snap), от бранд, който не познават и никога не са виждали. По-изненадващото е, че почти ¾ от всички студенти са склонни да отворят snap от бранд, който им е познат. Причината е, че повечето от тях търсят отстъпки и промоции и са склонни да купят след разглеждане на даден продукт в Snapchat. Не се колебайте да използвате цел на кампанията за придобиване на по-голяма ангажираност към бранда ви. Безспорно тази цел заслужава да влезе в маркетинговия ви план. 

Продуктов каталог за продажби

snap 20191017125649225
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания 21

Сходно на Facebook и Instagram рекламите, Snapchat въведе продуктови каталози като нов начин за генериране на конверсии. С пускането на Collection Ads, Snapchat ви позволява да добавите продуктите от онлайн магазина си и можете да показвате персонализирани реклами с продуктите, които са интересни за конкретния потребител. Това е още един начин за стимулиране на пазаруването директно от мобилния телефон, по бърз и лесен начин. Вижте също как да се възползвате от Google реклама.

Какво представляват Snapchat рекламите

Когато потребителите на Snapchat видят реклама в приложението, те се чувстват комфортно, тъй като тя не се отличава от останалото съдържание. След като сте определили целите на кампанията си, трябва да помислите и кои типове реклами биха работили най-добре за постигането им. Добрата новина? – Всеки от тези формати е универсален и може да ви е от полза, така че нека да ги разгледаме заедно!

Snap Ads Реклами

snapchat 3
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания 22

Snap Ads са реклами, които се показват на цял екран в Snapchat и се предлагат във видео формат. Те винаги са с включен звук и са 100% видими. Със Snap Ads можете да пускате три различни типа реклами:

1.      Разглеждане на уебсайт

2.      Инсталиране на приложение

3.      Видео с по-дълго съдържание

Разглеждане на уебсайт

snapchat ecommerce ads
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания 23

Ако използвате опцията за разглеждане на уебсайт, ще повишите трафика си, тъй като рекламата ви ще се възпроизвежда във видео формат, което кара хората да се ангажират и да плъзгат нагоре, за да посетят уебсайта ви.

Можете да използвате реклама с функцията за автоматично попълване на данни, ако искате да съберете имейлите на вашите потенциални клиенти, само с натискане на един бутон. Сега потребителите могат просто да натиснат бутона и ще ви предоставят имейла от профила си, без да губят излишно време.

Реклама за сваляне на приложение

С тази реклама можете да показвате кратки видео реклами, които подканват потребителите да изтеглят приложението ви, без да се налага да отварят магазина за приложения и да напускат Snapchat. За пореден път Snapchat предоставя невероятна технология за поддържане на потребителската пътека във възможно най-лесен формат. 

Реклама с дълго съдържание

Рекламата с дълго съдържание представлява видео, което е с по-дълга продължителност. То съдържа по-голямо и обикновено по-качествено съдържание. Най-често се използва за привличане на трафик към вашия уебсайт, но може да е добър инструмент и за промотиране на новия ви филм или пък да ползвате такава реклама, за да направите по-дълго обучително видео. 

Филтри

superbowl blogpost asset
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания 24

Филтрите са най-голямото предимство на платформата и се добавят при създаването на селфита. Можете да направите лицето си да изглежда като куче, котка или каквото и да е, което Snapchat предлага като филтър в този момент. Постоянно излизат нови актуализации за филтрите, което ги прави едно от най-приятните преживявания в приложението. Сега Snapchat позволи създаването на филтри и за рекламодателите. Така могат да се направят брандирани филтри, въз основа на това къде се намира потребителят в реалния свят. Да кажем например, че присъствате на футболен мач. Когато отворите Snapchat и направите снимка, прекарвайки пръст през филтрите, вероятно ще видите спонсориран филтър за футбол.

Този рекламен формат обикновено се използва от фирми с локация и компании, които искат да повишат познаваемостта на бранда си. За съжаление, няма как да използвате филтри, за да пренасочвате потребителите си директно към сайта си. 

Лещи

Последният тип реклама, който можете да използвате със Snapchat, са уникалните лещи и обективи за вашата компания. Обективите са подобни на филтрите и отново ги виждате, когато си правите селфи. Те могат да променят външния вид на лицето ви или да поставят динамични характеристики на добавена реалност върху снимката ви. Компаниите се възползват от тях, за да повишат познаваемостта на брандовете си.

Този рекламен формат се използва предимно от огромните компании, които вече са наложили се марки и продават на масови целеви пазари. Ако сте в B2B пространството или в нишово фокусирана индустрия, този тип реклама вероятно няма да е подходящ за вас.

Нека обобщим всеки тип реклама, преди да разгледаме някои данни за тяхната ефективност:

screen shot 2017 09 29 at 3.06.35 pm
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания 25

Snap Ads: Snap Ads се харесва на най-голям брой рекламодатели. Може да се прилага в три различни форми. Видеоклипове с по-дълго съдържание, видео за препращане към уебсайт и видео, провокиращо инсталиране на приложение.

2.  Филтри: Филтрите се показват, когато правите снимки в приложението. Те са предназначени повече за използване на конкретни локации или по време на събития на живо, като спорт, концерт, театър и т.н.

3.  Лещи: Подобно на филтрите, лещите се показват, когато правите снимки и  селфита и са най-подходящи за големи компании, целящи повишаване на познаваемостта на бранда.

Таргетиране с рекламите в Snapchat

След като сте определили целите на кампанията си и сте започнали да създавате рекламите си, ще искате да настроите и таргетирането, така че да показвате рекламите си на идеалните си клиенти. Подобно на Facebook рекламите, Snapchat ви позволява да достигнете до потребителите си чрез огромен брой категоризации. За разлика от Facebook обаче, Snapchat ще ви покаже от къде точно взима данните за аудиториите си – дали те са от компании като Comscore, Nielsen, Placed, Datalogix или от друг доставчик на данни. 

Това означава, че можете да получите супер конкретни данни, например можете да покажете рекламите си на зрителите на Fox News, на майките с деца в гимназията, на скорошните посетители на магазин за авточасти, на хората с интерес към занаятчийската бира и какво ли още не, има безброй възможности!

За рекламите с филтри и лещи ще бъдете подканени да изберете местоположение, но можете да сложите местоположение и в другите си Snapchat реклами. Snapchat Ads Manager ви позволява да изберете област, град или пощенски код, като позволява и да зададете радиус около определено местоположение.

И накрая, подобно на конкурентните социални мрежи, Snapchat позволява на търговците да създават персонализирани и подобни (lookalike) аудитории. Lookalike таргет групата може да се създаде от файл с потенциални клиенти или посетители на уебсайта ви, който сте свалили от CRM системата ви. Персонализираните аудитории могат да включват посетители на сайта и профила ви и потребители, които вече са се ангажирали с вашите реклами и съдържание. Това е оптимален начин да превърнете тези хора във ваши клиенти! А сега нека да видим как да измервате резултатите от рекламните си кампании.  

Измерване на резултатите от рекламна кампания

audienceinsights 466906471
Snapchat рекламите и УАУ ефектът, който създават + Ръководство за стартиране на първата ви кампания 26

Въпреки че всяка платформа има голям брой различни анализи, Snapchat спокойно може да се превърне в любимата ви! В нея всички важни данни са показани в ярко жълт цвят и е невъзможно да не ги видите. В същия цвят са и сегментите, които са важни, като например потребителите, които са взаимодействали с рекламите ви, дори ако не сте включили точно тях в кампанията си. Увеличавайки уместността на кампаниите си, подобрявате потребителското изживяване и спестявате пари. По принцип платформата ви помага да подобрите таргетирането си и да намалите разходите. Това е печеливш ход, както за вас, така и за Snapchat и потребителите, които го използват. 

Можете бързо и лесно да преглеждате показателите за ефективност от рекламите си в Ads Manager на Snapchat за десктоп или в мобилното приложение за управление на кампаниите. Най-често използваните метрики за всички видове цели на кампанията са следните:

  • Разход: общата сума, похарчена за кампанията до момента
  • Импресии: общият брой показвания на рекламата
  • eCPM: средна цена на хиляда импресии

Някои показатели са по-специфични за целите, като swipe up или гледане на видео. За тях Snapchat предлага удобен речник на показателите, показан по-долу:

  • Завършвания: броят гледани Snap-ове с над 97% от тяхната продължителност
  • Средно време на използване на екрана: колко време хората са гледали рекламата ви
  • eCPV (средна цена на хиляда импресии): средната цена за гледане на дадено видео, като се отчитат данните от две-секундните гледания и плъзганията нагоре – което от двете настъпи първо като събитие
  • Плъзгане нагоре: броят на пътите, в които хората са плъзнали пръста си нагоре, за да видят сайта ви
  • Рейтинг на плъзганията: средният брой плъзгания за импресия (като процент) 
  • eCPSU: ефективна цена за 1 плъзгане нагоре

От Ads Manager-а можете също да видите резултатите по период от време. В долната част на таблото за управление можете да разделите данните на отделни кампании, рекламни сетове или реклами. Можете също да експортирате всички данни, които искате. Можете да персонализирате показателите, които искате да видите, да определите продължителността на времето, за което искате отчет и да експортирате резултатите си като CSV или PDF.

В мобилното приложение можете да получавате известия за показателите за ефективност и да преглеждате как се променят на живо. В приложението се показват същите показатели, които се показват и в изгледа за десктоп, така че постоянно можете да следите кампаниите си от всяка точка на света. В приложението можете да преглеждате и чакащите одобрение, отхвърлените и приключилите си реклами, а не само активните. 

Заключение

Snapchat е платформа, която може да има потенциал за всеки бизнес, който е насочен към по-младата аудитория и може да представи продуктите и услугите си с видеа. Рекламата там не изисква големи бюджети, тъй като започва от $ 5,00/ден, а може да е от огромно значение за постигането на годишните ви цели. Със сигурност потребителите приемат рекламите като органично съдържание, затова ви съветваме да опитате. А ако имате някакви въпроси относно Snapchat и рекламите в приложението или искате да поверите дигиталния си маркетинг на доказана рекламна агенция, не се колебайте да се свържете с екипа на Digital Sales Expert.